成島です。
今日は、あなたの記事作成を劇的に変える方法をお伝えします。
「いい記事を書きたいのに、なかなかうまくいかない…」
「時間ばかりかかって、それなのに成果が出ない…」
「ライバルに差をつけたいけど、どうすればいいのか分からない…」
もし、あなたがこんな悩みを抱えているなら、今日の話は必ず役立つはずです。
失敗する人に共通する落とし穴
多くの人は、記事を書くとき、まず何をするでしょうか？
パソコンを開いて…
いきなり書き始める。
実は、これが最大の落とし穴です。
プロの現場では、執筆の前に必ず「6つの準備」を行います。
必須の6つの準備
- ターゲット設定
- ゴール設定
- 構成設計
- 資料収集
- キーワード分析
- 差別化ポイントの明確化
「え？そんなに準備が必要なの？」
そう思われるかもしれません。
でも、この準備があるかないかで、記事の質は雲泥の差になります。
実際の数字を見てみましょう。
某大手メディア企業でのデータによると…
・準備なしで書いた記事
→平均滞在時間1分13秒
・準備をして書いた記事
→平均滞在時間4分47秒
なんと約4倍の差が出ているんです。
では、具体的な手順を見ていきましょう。
ステップ0：黄金のフォーマット
まず最初に、記事の基本となるフォーマットをご紹介します。
これは、どんなジャンルの記事でも応用できる「万能の型」です。
記事は大きく3つのパートに分かれます。
1）タイトル
2）書き出し
3）本文
「当たり前すぎる…」
そう感じるかもしれません。
でも、ここには重要な秘密が隠されているんです。
プロの記事では、それぞれのパートが明確な「役割」を持っています。
【タイトルの役割】
・検索結果で目を引く
・クリック欲を刺激する
・価値提供を約束する
【書き出しの役割】
・共感を生む
・興味を引く
・続きを読みたくさせる
【本文の役割】
・価値を届ける
・理解を深める
・行動を促す
この役割を意識するだけでも、記事の質は格段に上がります。
実際の例を見てみましょう。
＜悪い例＞
タイトル「英語学習について」
↓
書き出し「英語は大切です」
↓
本文「勉強法を紹介します」
＜良い例＞
タイトル「英語学習｜独学でTOEIC800点を実現した具体的な勉強法」
↓
書き出し「英語学習に挫折した経験はありますか？私も3回失敗…」
↓
本文「具体的な成功事例と再現性の高い学習ステップ」
違いが分かりますか？
良い例では、各パートが明確な役割を果たしている点が重要なポイントです。
ステップ1：ニーズの優先順位付け
ここからが本題です。
記事を書く前に、必ず押さえておきたいのが「3つのニーズ」です。
1）表面的なニーズ
2）潜在的なニーズ
3）本質的なニーズ
たとえば「ダイエット」というテーマなら…
【表面的なニーズ】
・痩せたい
・体重を減らしたい
【潜在的なニーズ】
・自信を取り戻したい
・異性にモテたい
【本質的なニーズ】
・人生を変えたい
・幸せになりたい
この3層のニーズを理解することで、単なる「ハウツー記事」から、
読者の人生に影響を与える「価値提供記事」に進化するんです。
実際の例を見てみましょう。
＜浅い記事＞
「1日3食→2食に減らすだけの簡単ダイエット」
＜深い記事＞
「ダイエット成功者の97％が実践している『心の習慣』とは？科学的根拠と1,000人の事例から紐解く」
どちらが読者の心を動かすでしょうか？
後者ですよね。
ステップ2：仮タイトルの設定
多くの人は、タイトルにこだわりすぎて、記事が書き進められません。
でも、プロの現場では違います。
まず「仮タイトル」を決めて、そこから書き始めるんです。
仮タイトルに必要なのはたった2つ。
1）キーワードが入っている
2）主なベネフィットが明確
たとえば…
『ダイエット成功｜科学的根拠のある痩せる方法』
これだけで十分なんです。
なぜなら、記事を書き終えてからタイトルは何度でもブラッシュアップできるから。
ここで注目してほしいのが、「｜（パイプライン）」の使い方です。
パイプラインの左側に検索キーワード、
右側にベネフィットを入れる。
これは、SEO対策とクリック率を両立させるテクニックです。
実際のデータを見ると…
パイプライン付きタイトルはそうでないものと比べて、平均38％もクリック率が高くなっています。
ステップ3：決め手を見つける
ここからが面白い部分です。
あなたの記事を、ライバルの記事と差別化する「決め手」が必要になります。
決め手には10種類の型があります。
その中でも特に効果が高いのが以下の3つです。
1）データ型
・1,000人以上の調査結果
・学術論文の研究結果
・統計データの分析
2）体験型
・実際の成功事例
・失敗からの学び
・ビフォーアフター
3）専門型
・業界の裏側
・プロだけが知る秘密
・最新トレンド
たとえば「婚活」をテーマにした記事なら…
＜データ型＞
『婚活アプリ｜4,327組のカップリングデータから判明した驚きの法則』
＜体験型＞
『婚活成功｜既婚者1,000人が明かした”決定的な出会いの瞬間”』
＜専門型＞
『婚活のプロが教える｜上手くいく人と失敗する人の”たった1つの違い”』
このように、記事の軸となる「決め手」を最初に決めることで、内容に一貫性が生まれます。
ステップ4：アウトラインの設計
次のステップとして重要なのが、記事の設計図となる「アウトライン」です。
よくある失敗は…
「思いつきで書く」
「頭の中で考えながら書く」
「途中で方向性が変わる」
これでは、読者を混乱させる記事になってしまいます。
プロの現場では、必ず「3層のアウトライン」をつくります。
第1層：大きな章立て
第2層：各章の小見出し
第3層：具体的な内容
実際の例を見てみましょう。
＜婚活成功の記事の場合＞
第1層：
- 婚活の現状分析
- 成功者の共通点
- 具体的な行動計画
第2層：
1-1. 婚活市場の変化
1-2. 成功率のデータ
1-3. 失敗する原因
2-1. マインドセット
2-2. 行動パターン
2-3. コミュニケーション
3-1. 最初の30日間
3-2. 31-90日目の行動
3-3. 成功までのロードマップ
第3層：
・具体的な事例
・データの詳細
・実践方法
・注意点
・補足情報
このように、記事の骨格をしっかりつくることで、ブレのない記事内容が書けるようになります。
ステップ5：本文執筆の極意
ここからようやく実際の執筆に入ります。
ここで覚えておきたい黄金の法則があります。
それは、、、
「一段落には一つの要素だけを書く」
です。
これは、読みやすさを決定づける重要なポイントになります。
実際の例を見てみましょう。
＜悪い例＞
婚活では、プロフィール写真が
大切です。笑顔で撮影すると
好印象を与えられます。また、
服装も重要で、清潔感のある
シンプルな服装を心がけましょう。
写真は3枚くらい用意すると
良いでしょう。
＜良い例＞
婚活では、プロフィール写真が大切です。
特に大切なのが、表情です。
自然な笑顔で撮影することで、
好印象を与えられます。
服装は、清潔感のあるシンプルなものを
選びましょう。
写真は3枚程度用意することをおすすめします。
それぞれ異なる表情や雰囲気のものを選ぶと効果的です。
このように、一つの要素を一つの段落で説明すると、読者の理解が深まります。
ステップ6：書き出しと結びの技術
多くの人が見落としがちなのが、「書き出し」と「結び」の重要性です。
実はこの2つの部分で、記事の価値は大きく変わってきます。
まず、書き出しには3つのパターンがあります。
1）共感型
例：「婚活って、本当に疲れますよね」
2）問題提起型
例：「なぜ、婚活市場は年々拡大しているのに、成婚率は下がり続けているのでしょうか？」
3）データ型
例：「婚活経験者の87%が、最初の3ヶ月で挫折している─」
この中から、記事の内容に合わせて最適なものを選びましょう。
特に効果が高いのが、「共感型」と「データ型」の組み合わせです。
実際の例を見てみましょう。
＜成功例＞
「婚活に疲れていませんか？
実は、あなたは一人ではありません。
婚活経験者の実に87%が、最初の3ヶ月で挫折しているというデータがあります。
でも、これは裏を返せば…
残りの13%は、確実に成功しているという事実でもあるんです。」
このように、読者の気持ちに寄り添いながら、希望を見せていくのです。
次に結びのパターンですが、これにも3つの型があります。
1）行動促進型
例：「さあ、今日からあなたも実践してみましょう！」
2）問いかけ型
例：「あなたは、どの方法から始めてみますか？」
3）まとめ型
例：「以上、成功への3ステップをご紹介しました」
ここで重要なのが…
必ず「次のアクション」を示すこと。
たとえば…
「いかがでしたでしょうか？
今回ご紹介した方法は、すぐに実践できるものばかりです。
特に最初の『プロフィール写真の改善』は、今すぐできるアクションですよね。
まずは、その1歩から始めてみませんか？」
このように具体的な行動を促すことで、記事の価値がより確実に届きます。
ステップ7：推敲の技術
ここからが、プロとアマチュアの大きな差が出る部分です。
推敲には、3つのステップがあります。
ステップ1：表現の推敲
・分かりやすい言葉に置き換え
・一文を短くする
・リズムを整える
ステップ2：構造の推敲
・文章の流れを確認
・論理の飛躍をチェック
・重複を削除
ステップ3：価値の推敲
・具体例は十分か
・データは正確か
・実践できる内容か
特に注意したいのが、「リズム」です。
長い文章と短い文章を交互に使う。
時には、超短文だけの段落を入れる。
このような変化をつけることで、読みやすさが格段に上がるんです。
ステップ8：タイトルの最終決定
ここまで書き終えたら、最後にタイトルを磨き上げます。
良いタイトルの条件は次の3つです。
1）28文字以内
2）具体的なベネフィット
3）検索キーワードの自然な包含
たとえば…
＜弱いタイトル＞
「婚活のコツ」
↓
＜改善版＞
『婚活｜成功率を3倍にする科学的アプローチ』
↓
＜最終版＞
『婚活｜成功者1,000人のデータが明かした決定的習慣』
このように、段階的にブラッシュアップしていきます。
さいごに
以上が、確実に良い記事が書ける8つのステップです。
一見、面倒に感じるかもしれません。
でも、この手順を踏むことで…
・迷わず書ける
・ブレない内容になる
・読者に価値が届く
という効果が得られます。
大切なのは、一気に完璧を目指すのではなく、一つずつステップを実践していくこと。
まずは、あなたが次に書く記事で「ステップ0：フォーマット」から試してみてください。
きっと、これまでとは違う手応えを感じられるはずです。
P.S.
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P.P.S.
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でメルマガを使ったマーケティングの基本を理解しておきましょう。
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